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信息流广告注意事项，信息流是什么意思 信息流广告考虑事项，信息流是什么意思

账户优化是指通过改变推广中的关键要素(预算、时间段、材料、竞价、登陆页面等)不断提高推广效果的过程。).推广中的三个重要阶段是：赢得曝光机会；赢得客户点击量；得到转化。三个阶段紧密相关，推广优化的目标是做好每一步，使推广效果最大化。欢迎咨询微信商会会长，推荐微信2736721990

对于优秀的推广效果，一般需要满足转化量大、转化成本低这两个条件中的一个或两个。在推广效果不好的情况下，可以依次检查，找到关键约束，然后进行优化。

善用这9个信息流广告优化策略，你就不怕完成kpi。

1.账户结构优化

明确营销目标，设置清晰合理的账户结构。促销方案的设置服务于广告主自身的营销策划思路，没有固定的标准限制，但结构要清晰，提高管理效率，便于后期数据统计分析。

2.定向方式的优化

定位是将受众限制在一定范围内，达到更准确的到达，从而提高投资回报。

使用定向法时，需要做好目标人群的画像分析工作，尽可能详细地分析目标人群的特征。比如：地域、年龄、浏览习惯、兴趣爱好、结合百度指数分析人的地理分布、年龄分布等。

除了基于我们自己人群画像分析的方位设置，我们还建议你使用“后验”的方法，对目标用户进行第二次定位。

通过推广统计后台的“报表分析”“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果数据，了解地理位置(或者他们点击广告时的位置)，年龄分布，性别分布，以及你的推广计划在不同地区/年龄/性别的受欢迎程度，通过数据验证查看我们的人群画像分析，增加准确性。

通过后台实际数据的反馈，分析如何进行有针对性的优化调整。比如通过分析发现，某个地区的点击量很大，也可以设置独立的方案，分配预算，设计有针对性的广告语言，进一步提升效果。

使用多种定向组合投放，尽量尝试，观察不同定向条件的广告投放效果，逐步选择最合适的定向设置。

另外需要注意的是：(1)定向不能太窄，定向条件太薄或者交叉复用太多，会导致广告曝光度低。设置方位条件时，建议参考方位设置页面顶部的系统估计，灵活调整。(2)同一账号内，相同朝向、相同规格的广告会相互竞争流量，不建议重复提交相同朝向、相同规格的广告。

3.促进预算优化

至于预算金额的设定，由于每个广告主的情况和推广目标不同，没有统一的标准或规则可循。你需要在交付过程中逐步掌握技能。

对于新手来说，不妨先从少量资金入手。推出后，需要密切监控推广计划的效果数据和线下时间，并根据实际推广情况随时增减预算金额。离线时间是指(当日成本达到预算限额的时间点)

预算优化需要注意以下两点：

(1)统一消费的作用是系统在广告主设定的时间段内智能动态分配曝光，尽可能达到稳定消费。但是，如果你的策略是在最快的时间内获得最多的曝光率，或者你目前处于广告测试阶段，那么可以关闭统一消费。观察消费速度，无限制条件下的预算点击分配。

(2)如果预算消耗过快，可以考虑fi

推广时间段一般根据目标受众在推广平台上的活跃时间来设定。建议广告主可以先做批量测试，根据实际数据设定投放时间

5.投标优化

上述要素——定位、预算、时间段，是广告曝光的基本设置。在基本设置范围内，广告曝光量主要由两个因素决定：竞价和素材点击率。

ecpm=ctr *cpc *1000。当ctr和cpc的乘积足够高时，就会获得足够的曝光。

建议的投标调整步骤：

(1)创建新的广告，上传高质量的广告素材，将起拍价定得更高。比如推荐的出价区间是0.481.50元，1.0元可以在上面设置。

(2)观察广告的曝光和点击数据：

a/如果广告曝光小，低于3000，请适当提高出价，获得一定曝光后再做判断；

b/如果你有一定曝光度(曝光度3000~5000以上)，但点击率较低，请及时更新优化你的广告素材；

c/如果你获得了一定的曝光度(5000次以上曝光)，点击率比较理想，可以保持当前广告不变，关注数据。如果你想获得更多的流量，你可以提高出价或适当更换更好的材料

(3)持续关注广告数据。如果数据趋势呈上升稳定趋势，可以尝试逐步降价。如果低于正常水平，可以再次提价，再次观察。如果涨价后数据没有改善，建议放弃调价，改为更新广告资料。

所以当新广告在线曝光超过3000 ~ 5000时，可以决定后续操作是降价、涨价、暂停还是更换素材等。从而不断探索优化经验，提升推广效果。

6.材料点击率的优化

广告曝光度主要由竞价和素材点击率决定，所以只有ctr足够高才能降低cpc竞价，从而降低用户获取成本。需要特别强调的是，点击率因素非常重要。如果素材的点击率很低，即使出价很高，也很难获得大流量。

材料点击率的提升主要可以考虑以下三点：

(1)更新频率：一般每2~3天更新一次广告资料。如果在新的广告培训期间(1~5天)，发布的广告资料曝光率和点击率持续较差，可以考虑暂停或更新现有资料。

(2)规格多样化：建议广告主在线提交所有可用的规格，以保证足够的曝光度，避免因规格不足导致广告空间无法曝光的情况。

(3)材料的吸引：吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但大众审美和大众广告也有一定的规律可循，先按规律再创新。而提炼不同的卖点，了解消费者心理，制作优质的线上交付素材，测试数据，提炼总结，不断分析积累经验才是王道。希望大家都能找到自己成功的秘诀。

7.广告点击优化

点击率(ctr)，ctr=点击/曝光

对于大多数广告主(不是单纯的寻求曝光)，ctr越高越好。

在曝光固定的前提下，ctr的提升主要取决于材料的吸引力，相对ctr也是衡量材料是否优秀的重要指标。

8.材料质量优化

优秀材料的基本要素：

(1)明确推广目标：在制作素材之前，先确定广告要说谁，说什么，要达到什么样的转化目标，这样才有针对性，才能不至于箭在弦上。

(2)避免重复：广告材料不会被许多人赢得，因此应避免重复交付相同的材料。重复素材太多会让用户视觉疲劳，降低点击率。可以放一两个类似的定向条件相同的广告素材。

(3)文案清晰：文案要尽可能做到有重点、有针对性、有吸引力，不要用通俗的文案。可以是话题的形式

(4)构图简单，轻重缓急明确：在有效的广告大小范围内，尽可能突出重点，避繁就简。尽量使用稳定(倒三角形、垂直)和对称(左图、右图、右图、左图)的构图，避免使用过多的装饰形式，使整个画面能让用户快速清晰地感知到画面、文字、背景之间的关系。

(5)整体协调：材料整体色调和风格保持统一，背景尽量采用纯色、平面、微质感的画面，避免使用过于生动或醒目的画面。

(6)合理的尺寸选择：在参考上述建议的同时，您需要为您的广告材料选择合适的广告尺寸。不同的投放平台提供不同的广告尺寸供选择。这些尺寸对应不同的曝光和点击成本。根据自己的需求合理选择可以达到更好的效果。如果推广目标是以小预算在短时间内获得高曝光率，提升品牌的公众认知度，那么可以选择投放日曝光率高、单价低的图片广告空间。

9.升级优化登陆页面的转换能力

(一)广告材料与登陆页面上的产品一致或者相关；

(2)提高网站制作质量，包括内容丰富、可读性高；

(3)提升你的产品优势，包括价格、产品质量、品牌、评价；

(4)在线帮助页面比较完善，客服响应及时；

(5)店铺/产品页面自助购物提示，新增用户指南和客服指南；

(6)对新用户是否有激励；

(7)减少任何可能导致不安全的信息。

(8)检查一般登陆页面的基本要素是否齐全。

联系我的时候请说是在53供应网看到的，谢谢！